Nos últimos anos, quem trabalha ou acompanha o mundo do design de comunicação pode ter-se apercebido de um fenómeno curioso — ou preocupante: a homogeneização visual. De startups a marcas públicas, passando por multinacionais e projetos culturais, os mesmos padrões repetem-se. Tipografia sans-serif, paletas de cores fortes e contrastantes, elementos minimalistas e um certo tom “neutro” dominam o panorama.
Nos últimos tempos, tenho acompanhado — e sentido na pele — a forma como a inteligência artificial está a transformar profundamente o setor criativo, em particular o design e o web design. A mudança é real, visível e, por vezes, brutal. Muitas agências já reduziram equipas. Freelancers perdem trabalhos que antes eram certos. E a pergunta impõe-se: como reagir?
Em 2025, apresentei uma proposta ao concurso público para o novo design do passaporte português. Apesar de não ter sido a proposta vencedora, acredito que o processo criativo em torno deste trabalho merece ser partilhado — não apenas como exercício de design gráfico, mas como contributo para uma reflexão mais ampla sobre como o território pode ser comunicado através da arte e dos símbolos
Em Portugal, muitas localidades são reconhecidas por slogans ou expressões que procuram captar a sua essência. Uns foram criados por campanhas institucionais com objetivos promocionais. Outros nasceram da boca do povo, enraizando-se na memória coletiva. Ambos têm valor - mas só fazem sentido quando refletem uma realidade cuidada e coerente.
Num mundo cada vez mais digital, a organização e apresentação da informação territorial faz toda a diferença. Websites com mapas interativos e conteúdos georreferenciados tornaram-se ferramentas essenciais para autarquias, associações e redes de parceiros, permitindo que cada ponto do território fale por si – com contexto, relevância e impacto.
Numa era em que a experiência visual dita grande parte das decisões de viagem, investimento ou residência, a fotografia e o vídeo 360º tornaram-se ferramentas poderosas para a promoção dos territórios. Estes formatos imersivos oferecem uma nova forma de comunicar identidade, património, paisagem e até ambiente urbano, permitindo ao utilizador sentir-se dentro do lugar antes mesmo de o visitar.
O novo portal da IGAC – Inspeção-Geral das Atividades Culturais foi recentemente distinguido com o selo de ouro de usabilidade…
A presença das instituições em eventos como a BTL continua a ser crucial para o marketing territorial. Uma abordagem tradicional que complementa o digital e potencia resultados.
