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Grupos informais de Facebook e marketing territorial: vantagens para a cidadania e o território

O Cascaense - Movimento Cidadania, focado no município de Cascais e com cerca de 13 mil participantes, constitui um exemplo relevante de como os grupos informais de Facebook podem funcionar como espaços eficazes de cidadania activa. Este fórum digital promove níveis de engagement superiores aos canais institucionais formais, permitindo a partilha de problemas locais, a construção de narrativas colectivas a partir da experiência quotidiana dos seus actores.

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Rabo de Peixe: quando uma série muda a perceção de um lugar

O poder de uma história autêntica que transformou um nome estigmatizado num símbolo de identidade e orgulho açoriano.
O que era estigma passou a ser identidade. O que era silêncio transformou-se em voz. E o que era periferia tornou-se centro. De repente, com a serie da Netflix de Augosto Fraga , o mundo inteiro procurou Rabo de Peixe no Google. Descobriu que existe mesmo. Que tem mar, fé, gente trabalhadora e uma paisagem arrebatadora. Descobriu que há ali verdade. E essa verdade é, no fundo, a essência do marketing territorial involuntário – quando uma narrativa autêntica, sem plano estratégico prévio, acaba por projetar um território e redefinir o seu significado no imaginário coletivo.

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Elevador da Glória: terá a tragédia ferido a marca-cidade de Lisboa?

O descarrilamento do Elevador da Glória não foi apenas um acidente técnico. Foi um choque humano e simbólico para Lisboa, para Portugal e para os milhares de turistas que veem naquela carruagem amarela e branca a essência da cidade. Mais do que um meio de transporte, o Elevador da Glória é uma imagem de marca de Lisboa — talvez até mais icónica que a própria Torre de Belém.

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SEO Local em 2025: Guia para Organizações Locais e a Importância de uma Estratégia Sustentada

SEO Local em 2026: Guia para Organizações Locais e a Importância de uma Estratégia Sustentada

O SEO Local é uma estratégia essencial para qualquer entidade que opere com foco geográfico. Autarquias, federações desportivas, comunidades intermunicipais e outras instituições públicas beneficiam muito com presença digital otimizada para motores de pesquisa e mais recentemente AI.

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Marketing Territorial Portugal

Marketing Territorial em primeiro lugar: alinhar estratégia com identidade

Nos últimos anos, o debate sobre o futuro das cidades e regiões ganhou um novo fôlego. À medida que os territórios enfrentam pressões crescentes — desde a concorrência global por talento e investimento, até ao crescente descontentamento das populações locais — torna-se evidente a necessidade de repensar as estratégias de desenvolvimento. Neste contexto, o marketing territorial surge como uma abordagem fundamental para o planeamento estratégico, permitindo alinhar os interesses de promoção externa com as reais necessidades internas de um território.

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Marketing Territorial Queluz, Sérgio Marques

Queluz: do Palácio Real à realidade esquecida – contributo para uma reflexão sobre o marketing territorial e a identidade urbana

Há mais de uma década, escrevi uma dissertação de mestrado sobre Queluz — não apenas sobre o seu património, mas sobre o seu potencial enquanto território com identidade, história e comunidade. Defendia, então, que o marketing territorial começa dentro de casa: com os residentes, com os actores locais, com as ruas onde se vive todos os dias. E que, só depois, se pode pensar em atrair visitantes, investimento ou atenção.

Hoje, revisitar Queluz é assistir ao esvaziamento progressivo de uma cidade com alma. O Palácio Nacional continua a ser um marco barroco único, mas à sua volta, a cidade tornou-se num dormitório, com espaços públicos desactivados, comércio enfraquecido e um sentimento de pertença em erosão constante.

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Exemplo de Marketing Territorial, Lisboa

“A Minha Ajuda”: quando a coesão social se constrói a partir do comércio local

Num tempo em que o comércio tradicional enfrenta a concorrência das grandes superfícies e das plataformas digitais, há territórios que resistem com criatividade, proximidade e visão estratégica. Um desses exemplos vem da Ajuda, em Lisboa, onde uma Junta de Freguesia decidiu agir de forma concreta. Em 2018, nasceu o Cartão “A Minha Ajuda”, um projeto inovador no contexto das freguesias que combina desenvolvimento económico local, coesão social e marketing territorial.

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filme Metropolis 1927

IA em marcha: o design que sobrevive é o que pensa

Nos últimos tempos, tenho acompanhado — e sentido na pele — a forma como a inteligência artificial está a transformar profundamente o setor criativo, em particular o design e o web design. A mudança é real, visível e, por vezes, brutal. Muitas agências já reduziram equipas. Freelancers perdem trabalhos que antes eram certos. E a pergunta impõe-se: como reagir?

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Exaemplo de Branding Territorial

Branding Territorial vs Marketing Territorial: qual é a diferença?

Nos últimos anos, a valorização dos territórios ganhou um novo protagonismo. Municípios, regiões e comunidades percebem cada vez mais a importância de se posicionarem de forma clara, autêntica e estratégica. No entanto, há ainda alguma confusão entre dois conceitos essenciais neste processo: branding territorial e marketing territorial.

Apesar de estarem interligados, não são sinónimos — e compreender essa distinção é fundamental para desenhar estratégias territoriais eficazes e sustentáveis.

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Proposta Passaporte Português, por Sérgio Marques

Proposta de Passaporte Português 2025

Em 2025, apresentei uma proposta ao concurso público para o novo design do passaporte português. Apesar de não ter sido a proposta vencedora, acredito que o processo criativo em torno deste trabalho merece ser partilhado — não apenas como exercício de design gráfico, mas como contributo para uma reflexão mais ampla sobre como o território pode ser comunicado através da arte e dos símbolos

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Serviços 360 em Portugal, Trilhos Video 360

Fotografia e o vídeo 360º – Uma nova forma de explorar os territórios

Numa era em que a experiência visual dita grande parte das decisões de viagem, investimento ou residência, a fotografia e o vídeo 360º tornaram-se ferramentas poderosas para a promoção dos territórios. Estes formatos imersivos oferecem uma nova forma de comunicar identidade, património, paisagem e até ambiente urbano, permitindo ao utilizador sentir-se dentro do lugar antes mesmo de o visitar.

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