A freguesia da Ajuda, situada na zona ocidental de Lisboa, é um território com uma identidade única, marcada pela sua forte tradição comunitária, património histórico e presença de espaços verdes emblemáticos como o Jardim Botânico da Ajuda. Com uma população diversa e enraizada, a Ajuda tem vindo a afirmar-se como um exemplo de proximidade entre a administração local e os seus cidadãos, promovendo iniciativas que reforçam a coesão social e valorizam o comércio de proximidade.
O Cartão “A Minha Ajuda” é uma iniciativa que aproxima os residentes da freguesia dos comerciantes locais. Com ele, os moradores têm acesso a descontos em mais de 100 estabelecimentos locais, que vão desde mercearias e cafés a serviços e pequenas lojas. O objetivo é simples mas ambicioso: valorizar o comércio de bairro, estimular a economia de proximidade e reforçar os laços sociais entre quem vive e trabalha na freguesia.
Como explica Jorge Marques, Presidente da Junta de Freguesia da Ajuda: “A ideia era criar uma rede de apoio entre o comércio e os fregueses. Em vez de ir ao centro comercial, a pessoa pode ir à mercearia da rua, ao café do bairro.”
O cartão é também um instrumento de coesão social. Jorge Marques sublinha que a Junta está a fazer o que pode para “tornar a freguesia mais justa, mais solidária e mais humana”. Ao incentivar os residentes a comprarem no seu bairro, reforça-se a relação entre comerciantes e fregueses, criam-se rotinas de vizinhança e fortalece-se o sentimento de pertença.
Além disso, o cartão garante entrada gratuita no Jardim Botânico da Ajuda, promovendo o acesso à cultura e ao lazer como parte da vida local. “Achámos que o cartão devia ter também uma dimensão cultural. O Jardim Botânico é um espaço magnífico e devia ser acessível a todos os moradores da Ajuda”, afirma.
Com o aumento do consumo local, muitos pequenos negócios conseguiram reforçar a sua atividade, mantendo e criando novos postos de trabalho. A empregabilidade local tornou-se um eixo fundamental deste projeto, refletindo o impacto real de uma política de proximidade sobre a vida económica da freguesia.
É relevante destacar que esta iniciativa não nasceu de uma autarquia central nem de um programa europeu, mas sim de uma Junta de Freguesia, a estrutura política mais próxima dos cidadãos. Jorge Marques é claro: “As freguesias também podem inovar. Não estamos aqui só para tapar buracos na rua. Estamos aqui para melhorar a vida das pessoas.”
O Cartão “A Minha Ajuda” é um exemplo concreto de como uma freguesia pode liderar iniciativas de marketing territorial interno com efeitos tangíveis na qualidade de vida. Com poucos recursos, mas com visão, escuta ativa e criatividade, a Junta da Ajuda demonstrou que a regeneração urbana e social pode e deve começar à escala do quarteirão.
Link: https://www.jf-ajuda.pt/autarquia/noticias/145-cartao_minha_ajuda_compre_no_comercio_local
