Enquanto criador visual, estou habituado a pensar identidade, narrativa e posicionamento. No CHEAP, senti isso aplicado à escala urbana. A cidade deixa de ser pano de fundo e passa a ser suporte. Os muros tornam-se media. A circulação quotidiana transforma-se em experiência cultural. E essa transformação constrói reputação, diferenciação e memória coletiva.
Nesta edição, dedicada a David Lynch, apresentei um trabalho que cruza cartografia e imaginário cinematográfico. A leitura do território através do desenho acompanha-me desde a formação em urbanismo até ao trabalho em design de identidades visuais. Levar esta abordagem para um festival internacional, como designer português, entre mais de 400 propostas, e ver o trabalho selecionado entre 77, teve um significado especial.
Mais do que a seleção, interessa-me o modelo. O CHEAP mostra que o marketing territorial não se faz apenas com campanhas institucionais. Faz-se criando contexto para que a criatividade aconteça. Faz-se dando espaço a autores independentes. Faz-se permitindo que a cidade seja apropriada artisticamente.
Enquanto profissional que trabalha entre o design e o marketing territorial, foi impossível não olhar para Bologna como um verdadeiro caso de estudo. A consistência do festival, a curadoria, a dimensão internacional e a ocupação do espaço público constroem uma narrativa sólida. Esta é uma cidade que valoriza pensamento crítico, cultura contemporânea e liberdade criativa.
Há também uma dimensão pessoal inevitável. Bologna foi a primeira cidade que conheci em Itália, antes de viver em Siena em 2008. Regressar agora como participante num festival internacional fecha um ciclo simbólico. O território molda-nos, mas também devolvemos algo ao território quando nele intervimos criativamente.
Participar como designer neste contexto reforçou uma convicção que tenho há anos. A identidade de um lugar não se impõe. Constrói-se com visão, com cultura e com coragem de abrir a cidade ao mundo.
É exatamente nessa intersecção entre estratégia, território e expressão visual que gosto de trabalhar.
