SEO Local em 2026: Guia para Organizações Locais e a Importância de uma Estratégia Sustentada

O que é o SEO Local?

SEO Local é o conjunto de técnicas de otimização para que um site apareça nos resultados de pesquisa quando os utilizadores procuram serviços, informações ou locais numa área geográfica específica.

Simulando com um exemplo prático:

“O Ricardo e a Madalena aproveitaram o mês de Junho para passar uns dias de férias na Serra da Arrábida. Como ambos gostam de fazer desporto, decidiram que durante a sua estadia seria interessante jogar Ténis e por isso mesmo decidiram procurar um clube perto do sitio onde estão hospedados. A sua jornada enquanto futuros clientes começou por uma pesquisa rápida na internet com recurso a Smartfone. A pesquisa que a Madalena fez foi : [Onde jogar tenis na Arrábida]. A Madalena poderia ainda ter pesquisado [onde jogar ténis perto de mim], mas receando não obter resultados ou obter resultados indesejados, optou por utilizar na pesquisa a localização do sitio onde estava a passar férias. O resultado foi o seguinte:

Rapidamente analisaram e decidiram que o Clube Portais da Arrábida era a melhor opção e logo se dirigiram-se para lá. Para além do aluguer do campo decidiram comprar um pack de aulas para usufruir durante a sua estadia.”

Algumas dados recentes mostram o seguinte:

• 4 em cada 5 utiliza motores de pesquisa para encontrar informações sobre negócios locais
• 46% das pesquisas em Google têm intenção local
• Google Search (SERP) 72%
• Google Maps 51%

Fonte: https://backlinko.com/local-seo-stats

Quais os motivos que tornam o SEO Local fundamental para instituições locais?

1. Criam sem dúvida maior visibilidade regional
2. Geram autoridade e confiança junto da população local e também aos visitantes
3. Promovem o turismo e a cultura locais
4. Apoiam o comércio e serviços locais

Uma boa estratégia de SEO Local posiciona com destaque no SERP (Search Engine Results Page) dos principais motores de pesquisa, websites, canais social media, perfis em plataformas de streaming e ainda perfis em plataformas de relevância como é o caso da plataforma Urbanconnect.

O Portal da Associação de Ténis de Setúbal, um bom exemplo de SEO Local

A Associação de Ténis de Setúbal durante largos não se adaptou e pouco ou nada inestiu em publicidade e marketing. Ia seguindo uma tendência de atualizar um website bastante obsoleto e um canal de social media com alguns posts com fotos. Foi então que a direcção sentiu a necessidade de um investimento mais forte na área do Marketing como forma de divulgação da modalidade pela população local e ainda atrair stakeholders regionais. A par de outras estratégias, decidiram também a construção de um portal de notícias, que foi ainda mais longe com a integração de um diretório de clubes do distrito, segmentados por localização. Este diretório permite que cada clube esteja bem representado num mapa e onde os próprios possam atualizar as suas informações e interagir com os visitantes.

Características do diretório

• Diretório de clubes com páginas individuais otimizadas
• URLs amigáveis (slug limpo e relevante)
• Títulos com palavras-chave locais
• Schema Markup implementado
• Conteúdo único por localização
• Presença num mapa interativo
• Motor de pesquisa interno

Este modelo é replicável em autarquias, juntas de freguesia, federações, CIMs, etc. Basta criar diretórios organizados de:

• Equipamentos desportivos e culturais
• Instituições de ensino e saúde
• Eventos e património local
• Comércio Local
• Pontos de interesse
• Rotas turísticas
• …entre muitos outros!

Outros projetos de aplicação prática de estratégias de SEO Local

Em contextos associativos e desportivos, como o Clube Escola de Ténis de Oeiras ou a Associação de Ténis de Lisboa, o trabalho passou pela otimização do website institucional, pela correta configuração e gestão do Google Business Profile e pela criação de sinais locais consistentes, fundamentais para eventos, captação de novos praticantes e visibilidade regional.

Em projetos de natureza mais agregadora, como o Portal A Minha Ajuda, a estratégia de SEO Local assume uma abordagem diferente. Neste caso, não se trabalha diretamente o Google Business Profile da plataforma, partindo do pressuposto de que as entidades registadas já possuem o seu próprio perfil local, focando-se antes na estruturação da informação, na indexação local e na criação de autoridade temática.

Em contexto hoteleiro, em projetos ligados ao ramo da hotelaria em Lisboa, o SEO Local assume um papel determinante na captação de tráfego com intenção geográfica, exigindo uma articulação entre website, conteúdos locais, reputação online e plataformas externas de pesquisa e avaliação.

Como aplicar uma estratégia de SEO Local?

1. Possuir bases criadas no online

• Possuir website ou websites devidamente otimizados em termos de SEO (Onpage e Technical) e com boa acessibilidade web;
• Ter conteúdos atualizados;
• Cumprir com alguns requisitos básicos de EEAT (ter um certificado segurança e informação fidedigna). Para os restantes requisitos de EEAT, uma boa estratégia de SEO Local ajuda a alcançar os mesmos.

2. Possuir website(s) otimizado(s) para mobile

• Este ponto já foi referido no tópico anterior quando se mencionou boa acessibilidade web. Ainda o referenciamos aqui, mas hoje em dia ter um website responsive ou adaptado a mobile é 1 requisito altamente obrigatório e por demais evidente que já nem deveria ser mencionado.

3. Pesquisa de palavras-chave locais

• Caso seja necessário fazer uma pesquisa de palavras-chave (por exemplo para a criação de conteúdos para “clientes ou visitantes do topo do funil de conversão – ver ponto 7) podem usar-se ferramentas como Google Keyword Planner, entre outras;
• Para serviços, eventos, agenda cultural ou produtos locais específicos criar páginas de conteúdo onde o foco será utilizar as palavras-chave [serviço/evento/produto local específico] + [localização].

4. Criação de páginas geolocalizadas

• Possuir um website com uma arquitetura de conteúdo muito bem estruturada e criar páginas de geolocalização. No caso do diretório da Associação de Ténis de Setúbal a arquitetura criada permitiu criar páginas de Clubes por Munícipio. Como exemplo: Clubes de Ténis – Almada;
• Possuir estrutura do URL bem configurada e segmentada, de acordo com a Arquitetura de informação definida. Utilizando o exemplo anterior podemos verificar que este conteúdo se encontra dentro dos clubes ténis presentes nesta plataforma e mais especificamente na localização Almada /clubes-de-tenis/almada/;
• Ter um e apenas um H1 no topo utilizando [serviço/evento/produto local específico] + [localização];
• [serviço/evento/produto local específico] + [localização] deve constar também no título da página
• Ter uma meta description bastante clara e descritiva.

5. Implementação de dados estruturados

• No código do website devem ser implementados dados estrurados, corretamente configurados. Por norma e para os exemplos e estratégia apresentada, os mais comuns serão LocalBusiness ou GovernmentOrganization. No entanto podem existir outros que podem ou não fazer sentido e devem ser avaliados.

6. Possuir um perfil Google Business Profile

• Anteriormente conhecido como Google MyBusiness esta é uma ferramenta gratuita (basta apenas ter uma conta Google) e muito útil que permite preencher todas as informações relativas à instituição;
• Este perfil deve estar otimizado em termos de informações básicas como websites, social media, telefones, horários, moradas, fotos com qualidade, etc. Este perfil bem otimizado reforça os critérios de EEAT;
• Este é um canal onde os visitantes/clientes podem avaliar e por isso deve ser bem gerido respondendo a reviews.

7. Criar conteúdos relevantes

• Criar artigos de blog para atrair. Esta pode ser uma estratégia muito interessante para impactar e atrair visitantes/clientes. Este tipo de conteúdo destina-se sobretudo a novos visitantes/clientes. Passando esta lógica para um funil de conversão, são aqueles que aprecem no topo e no meio do funil de conversão. O que quer isto dizer? São utilizadores que serão impactados pela primeira vez (TOFU – Top of the Funnel) ou que já foram impactados ficaram curiosos e pretendem saber mais (MOFU – Middle of the Funnel);
• Algumas estratégias de conteúdos podem ser artigos de blog sobre eventos, tradições ou destaques locais, guias do visitante, roteiros turísticos, entrevistas.

8. Link Building (local)

• Criar perfis em diretórios regionais, nacionais e internacionais se fizer sentido;
• Artigos de notícias (em todos canais de comunicação desde os tradicionais ao online) em orgãos de comunicação regionais, nacionais e internacionais se fizer sentido;
• Parcerias com sites locais e institucionais.

9. Marketing de Influência e Canais de Social Media

• Identificar influencers com boa audiência e bom engagment, que se identifiquem com o propósito e que possam criar conteúdos de valor acrescentado como vídeos, stories ou posts que reflitam experiências reais e incluam termos geográficos — reforçando os critérios de EEAT;
• Utilizar canais de Social Media, como Meta (Facebook & Instagram), Tik Tok, X, etc;
• Criar conteúdos com boas descrições (se for o caso) ou referências a localizações e sempre que possível ligações para páginas de conversão, como por exemplo a inscrição ou marcação de lugar num evento que vai acontecer em determinado dia, a determinada hora em determinado local;
• Interagir, respondendo sempre que possível a mensagens e comentários.

Erros mais comuns na implementação de SEO Local

Na prática, muitos projetos falham em SEO Local não por falta de investimento, mas por erros básicos que comprometem a eficácia da estratégia.

Num caso associativo, como o Clube Escola de Ténis de Oeiras, identificámos a ausência de resposta a avaliações no Google Business Profile, a inexistência de dados estruturados de localização e a falta de uma secção dedicada a eventos locais, apesar de o clube organizar regularmente iniciativas abertas à comunidade.

Já na Associação de Ténis de Lisboa, a ausência de dados estruturados no website, e uma estrutura de conteúdos e user experience deficiente que “bloqueava” a utilização do mesmo.

Estes exemplos demonstram que o SEO Local não depende apenas da criação de conteúdos, mas da coerência entre presença institucional, informação técnica e sinais locais consistentes.

Quando o SEO Local não é prioritário ou não faz diferença

Apesar da sua importância, o SEO Local não é uma solução universal nem deve ser aplicado de forma automática em todos os projetos.

Em negócios ou organizações cuja atuação não depende de uma localização física ou de uma área geográfica específica como:

• plataformas puramente digitais;
• serviços globais;
• projetos com público disperso internacionalmente.

Também em fases iniciais de projetos sem presença física definida, sem histórico local ou sem objetivos claros de captação geográfica, o investimento em SEO Local pode não gerar retorno proporcional, sendo mais eficaz priorizar SEO técnico, conteúdo informativo ou estratégias de autoridade temática.

O SEO Local faz realmente a diferença quando existe uma relação clara entre território, público-alvo e intenção de pesquisa. Fora desse contexto, a sua aplicação deve ser ponderada e integrada numa estratégia de SEO mais ampla.

Os novos desafios impostos pela IA

Pois é a IA impõe novos desafios! Ocupar os primeiros lugares nas pesquisas pode muito não chegar. E porquê?

Porque com o surgimento dos mais diversos LLM´s (Large Language Model) como ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot muitos utilizadores de internet já optaram preferencialmente pela utilização desta forma em detrimento do “velhinho” Google. A própria Google face a isso, teve também de reaadaptar-se adoptando no SERP uma forma de inteligência artificial que devolve informação em forma de conversação.

Simulando com um exemplo prático

“Voltamos ao Ricardo e Madalena que ainda se encontram a passar uns dias de férias na Arrábida. Depois de uma aula de ténis (daquele pack que decidiram comprar quando foram alugar um court) decidiram que gostariam de passar o resto do dia por Sesimbra. Para tal desta vez o Ricardo pegou no seu Smartfone e pesquisou [O que fazer em Sesimbra hoje] e o resultado da pesquisa foi o seguinte”

Claramente os primeiros resultdos da pesquisa orgânica já estão muito cá para baixo (caso eles pretendam ver toda a sugestão da AI Overview). Não quer dizer que o Ricardo e a Madalena não façam scroll down, mas eles já têm a resposta ao que pretendem logo no 1º ecrã ou fazendo um pouco de scroll down para verificar o que a AI recomenda

O desafio agora é ser mencionado pelas respostas de AI. Para que isso aconteça é necessário bons conteúdos, cumprir os requisitos EEAT e se for o caso ter como suporte uma boa estratégia de SEO Local. Além disso, podem ser implementadas ao nível do Servidor, mais concretamente na pasta raíz do domínio, algumas ações mais técnicas que aumentam a probabilidade de integração dos conteúdos com estes modelos de IA.

Importância de consultores com experiência em Inbound Marketing

O Inbound Marketing é crucial para dar suporte à estratégia de SEO Local. Um projeto desta natureza pode envolver várias áreas como:

• SEO Professional/Manager/Strategist;
• Content Strategist e Content Creator com experiência em diversos tipos de formatos de conteúdos e ainda destreza com canais de Social Media;
• Designer;
• Webdeveloper;
• Gestor de Projeto.

É necessária uma equipa com alguma experiência na execução dum projeto desta natureza, para que o mesmo consiga atingir os objetivos definidos.

1. Porque é que uma estratégia de SEO Local leva tempo a implementar?

Uma estratégia de SEO Local exige tempo porque os resultados não são imediatos. Envolve planeamento, implementação progressiva e acompanhamento contínuo. Após a definição da estratégia, é necessário identificar e formar os perfis responsáveis, já que o SEO é um processo contínuo.

2. Porque é importante possuir know-how técnico e casos de sucesso em SEO Local?

Possuir know-how técnico e experiência anterior permite reduzir o tempo de execução do projeto, evitar erros comuns e acelerar a implementação de uma estratégia de SEO Local eficaz e sustentada.

3. Que profissionais estão envolvidos num projeto de SEO Local?

Um projeto de SEO Local bem executado envolve vários profissionais com diferentes competências, que devem trabalhar de forma coordenada para garantir consistência, qualidade e eficácia da estratégia.

4. Porque é relevante ter experiência com organismos e instituições públicas?

A experiência com organismos e instituições públicas é importante porque estas entidades seguem normas e diretivas específicas, nomeadamente ao nível da Acessibilidade Web, Imagem Institucional e Comunicação Corporativa

5. Qual a importância da formação em Marketing Territorial numa estratégia de SEO Local?

Ter formação em Marketing Territorial é uma mais-valia, pois ajuda a compreender o território, o contexto local e a definir estratégias e conteúdos mais eficazes para a promoção e valorização territorial.