Análises e boas práticas em marketing territorial, branding de cidades e desenvolvimento local.
O SEO Local é uma estratégia essencial para qualquer entidade que opere com foco geográfico. Autarquias, federações desportivas, comunidades intermunicipais e outras instituições públicas beneficiam muito com presença digital otimizada para motores de pesquisa e mais recentemente AI.
Nos últimos anos, o debate sobre o futuro das cidades e regiões ganhou um novo fôlego. À medida que os territórios enfrentam pressões crescentes — desde a concorrência global por talento e investimento, até ao crescente descontentamento das populações locais — torna-se evidente a necessidade de repensar as estratégias de desenvolvimento. Neste contexto, o marketing territorial surge como uma abordagem fundamental para o planeamento estratégico, permitindo alinhar os interesses de promoção externa com as reais necessidades internas de um território.
Há mais de uma década, escrevi uma dissertação de mestrado sobre Queluz — não apenas sobre o seu património, mas sobre o seu potencial enquanto território com identidade, história e comunidade. Defendia, então, que o marketing territorial começa dentro de casa: com os residentes, com os actores locais, com as ruas onde se vive todos os dias. E que, só depois, se pode pensar em atrair visitantes, investimento ou atenção.
Hoje, revisitar Queluz é assistir ao esvaziamento progressivo de uma cidade com alma. O Palácio Nacional continua a ser um marco barroco único, mas à sua volta, a cidade tornou-se num dormitório, com espaços públicos desactivados, comércio enfraquecido e um sentimento de pertença em erosão constante.
O caso da Costa Vicentina Oficial, que pôs a região no mapa sem apoio institucional.
Nos últimos anos, quem trabalha ou acompanha o mundo do design de comunicação pode ter-se apercebido de um fenómeno curioso — ou preocupante: a homogeneização visual. De startups a marcas públicas, passando por multinacionais e projetos culturais, os mesmos padrões repetem-se. Tipografia sans-serif, paletas de cores fortes e contrastantes, elementos minimalistas e um certo tom “neutro” dominam o panorama.
Num tempo em que o comércio tradicional enfrenta a concorrência das grandes superfícies e das plataformas digitais, há territórios que resistem com criatividade, proximidade e visão estratégica. Um desses exemplos vem da Ajuda, em Lisboa, onde uma Junta de Freguesia decidiu agir de forma concreta. Em 2018, nasceu o Cartão “A Minha Ajuda”, um projeto inovador no contexto das freguesias que combina desenvolvimento económico local, coesão social e marketing territorial.
Nos últimos tempos, tenho acompanhado — e sentido na pele — a forma como a inteligência artificial está a transformar profundamente o setor criativo, em particular o design e o web design. A mudança é real, visível e, por vezes, brutal. Muitas agências já reduziram equipas. Freelancers perdem trabalhos que antes eram certos. E a pergunta impõe-se: como reagir?
Nos últimos anos, a valorização dos territórios ganhou um novo protagonismo. Municípios, regiões e comunidades percebem cada vez mais a importância de se posicionarem de forma clara, autêntica e estratégica. No entanto, há ainda alguma confusão entre dois conceitos essenciais neste processo: branding territorial e marketing territorial.
Apesar de estarem interligados, não são sinónimos — e compreender essa distinção é fundamental para desenhar estratégias territoriais eficazes e sustentáveis.
A otimização de conteúdos para motores de pesquisa é essencial para promover cidades e regiões na era digital. Qual ou quais as estratégias de SEO em Marketing Territorial que realmente funcionam para o sucesso de uma região?
Em 2025, apresentei uma proposta ao concurso público para o novo design do passaporte português. Apesar de não ter sido a proposta vencedora, acredito que o processo criativo em torno deste trabalho merece ser partilhado — não apenas como exercício de design gráfico, mas como contributo para uma reflexão mais ampla sobre como o território pode ser comunicado através da arte e dos símbolos
Em Portugal, muitas localidades são reconhecidas por slogans ou expressões que procuram captar a sua essência. Uns foram criados por campanhas institucionais com objetivos promocionais. Outros nasceram da boca do povo, enraizando-se na memória coletiva. Ambos têm valor - mas só fazem sentido quando refletem uma realidade cuidada e coerente.
O marketing territorial tem se tornado um conceito fundamental para o desenvolvimento sustentável das regiões e países ao redor do mundo.
Num mundo cada vez mais digital, a organização e apresentação da informação territorial faz toda a diferença. Websites com mapas interativos e conteúdos georreferenciados tornaram-se ferramentas essenciais para autarquias, associações e redes de parceiros, permitindo que cada ponto do território fale por si – com contexto, relevância e impacto.
Numa era em que a experiência visual dita grande parte das decisões de viagem, investimento ou residência, a fotografia e o vídeo 360º tornaram-se ferramentas poderosas para a promoção dos territórios. Estes formatos imersivos oferecem uma nova forma de comunicar identidade, património, paisagem e até ambiente urbano, permitindo ao utilizador sentir-se dentro do lugar antes mesmo de o visitar.
O novo portal da IGAC – Inspeção-Geral das Atividades Culturais foi recentemente distinguido com o…
A presença das instituições em eventos como a BTL continua a ser crucial para o marketing territorial. Uma abordagem tradicional que complementa o digital e potencia resultados.
As feiras de turismo, como a BTL, são um palco privilegiado para a afirmação das regiões e cidades, permitindo que estas apresentem as suas propostas diferenciadoras de forma autêntica e envolvente. O marketing territorial encontra nestes eventos uma via poderosa para fortalecer a identidade dos destinos, apostando na experiência sensorial e no storytelling como meios de sedução do visitante.
O marketing territorial tem sido essencial para tornar os municípios mais competitivos, atrair investimentos e melhorar a qualidade de vida. No entanto, é crucial equilibrar a promoção externa com o bem-estar dos cidadãos. O crescimento pode gerar desafios como o aumento do custo da habitação e a descaracterização cultural. Assim, é fundamental adotar estratégias que valorizem a identidade local e garantam benefícios reais para a comunidade residente.
Um clube representa não apenas a sua equipa, mas também a história, cultura e valores da comunidade que o apoia. Quando um clube de futebol alcança sucesso, atrai visibilidade para o território, impulsionando o turismo, a economia local e o sentimento de pertença dos cidadãos. Grandes eventos desportivos, estádios icónicos e marcas associadas ao clube ajudam a posicionar a cidade no cenário nacional e internacional
Vivemos numa era em que os territórios competem entre si para atrair visitantes, investidores e talentos. Seja uma pequena freguesia, um município ou uma região inteira, a capacidade de se diferenciar e comunicar os seus valores tornou-se essencial. É nesse contexto que nasce o CityMarketing.pt, uma plataforma dedicada ao marketing territorial, à identidade visual e à transformação digital dos territórios.
